ひと•里•森 がふれあい、ともに輝く 元気なまち

愛媛県のほぼ中央に位置し、松山市から国道33号を西に約30ｋｍの地点にあり、標高1,000ｍを超える四国山地に囲まれた高原の町で、土佐湾に流れ込む仁淀川から分岐した、面河川、久万川が縦走する水源地域です。南国四国にありながら、年間平均気温は12.9℃と冷涼であり、夏は四国の軽井沢、冬は四国の北海道と呼ばれています。森林地帯であり、かつては、林業が盛んで町も賑やかでしたが、外材の流入、木材価格の低迷などにより、芳しくありません。高原の気候と、松山への近さを生かした野菜等の農業も盛んで、トマト、とうもろこし、ピーマンなどのほか、果樹としてリンゴ等も栽培されています。現在は、観光業にも力を入れており、面河渓、石鎚山、御三戸、四国カルスト、皿ヶ嶺など春の新緑、夏の涼や秋の紅葉を求めての山岳観光は有名。その他、観光農園や、ラグビーや陸上競技の合宿が行われることが多く、民宿も10軒余りあります。